jueves, 22 de julio de 2010

Spot Adidas Football Mundial Sudáfrica 2010: La Búsqueda (The Quest)



Adidas, Sudáfrica 2010

Si las elecciones de Adidas, fueron acertadas en presencia directa en Sudáfrica 2010, este anuncio, sin embargo, pasó sin pena, ni gloria por el evento mostrando la dificultad inherente a la hora de construir, un mensaje, que logre la interacción del receptor, del mismo, y que lo haga partícipe de la acción para lograr una empatía y una identificación correcta y óptima con la marca.

Definición, escasa, de la identidad de la marca, que agrava, una construcción del mensaje, poco clara, que no consigue lograr empatía con los personajes, alejando la posibilidad de asociación e identificación con la marca. Resolución de intento de interactividad nula con un "Tú decides" que no moviliza a la acción del interlocutor.

Distanciamiento de la imagen corporativa con el mensaje y elección de un mensaje que no moviliza a la acción, descartan la posibilidad de compartir la experiencia con sus clientes.

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