martes, 20 de noviembre de 2012

Herramientas del Arte que nutren el Branding

                              Herramientas artísticas en el planteamiento de Branding


Quien llega a este blog suele hacerlo, a través de las cuentas de Marcas personales con las que trabaja y se forma el EquipoDiverta desde cualquier parte de la red, cada marca personal que trabaja en Diverta Gestión de Brand mantiene un espacio de desarrollo de marca personal y a la vez, encuadra el trabajo individual y en equipo que los mantiene atados al proyecto, entrar a este blog o a cualquiera del de la marcas personales es aparcar las prisas para adentrarse en cuadernos de bitácora que marcan una evolución desde agencia de eventos tipo, a la transformación en un proyecto que busca implementar mejoras en el tejido empresarial con aplicaciones y formulaciones del concepto Branding que intuido por los recurrentes hábitos de los modelos de negocio que trabajaban con nosotros a la hora de contratar piezas artísticas para sus acciones de impacto nos revelaban que faltaba lo que, en un primer momento, llamamos personalización de los procesos en vez de una búsqueda infructuosa de resultados, cuando se están desaprovechando todos los recursos que se ponían a su disposición para valorar solo la Imagen que podíamos ofrecerles. 

Con un poco de lectura se puede observar, con toda nitidez, como aprovechando la entrada al mundo virtual, todo el equipo converge en mostrar la poca relevancia y rentabilidad que nos es demandada, en comparación con los recursos que podíamos ofrecer y no eran requeridos o simplemente eran desestimados por personal, en el 99% de los casos, no cualificado y con la sola intención de agradar a quien le pasó la tarea, intentando no saltar de lo políticamente correcto y copiar, sin que se notara mucho, lo que ya había tenido cierto tipo de éxito no, realmente rentable y susceptible de eliminar en base a movimientos negativos en los mercados, en eventos anteriores. 

Mostrar la relevancia y la utilidad de las herramientas de las que disponen los equipos artísticos, comenzó siendo un caballo de batalla que con el acercamiento a los conceptos Branding y todo lo que representan en diseño y construcción de valores como Valor Funcional, Valor Emocional y Valor de Responsabilidad Social Corporativa eran necesarios para construir una Reputación como Imagen de Marca en unos mercados agotados y hastiados de la Imagen Corporativa. A cada paso, más evidente se nos hacía a todo el  Equipo que las condiciones, las formulaciones y las aplicaciones de las herramientas de uso habitual para crear Arte, son de una utilidad que un valor incalculable para el cometido de lograr los cambios fundamentales y básicos de esa transformación de Imagen Corporativa a Imagen de Marca, con todos los detalles que ello conlleva. 

Hemos ido comentando, poco a poco, las posibilidades que ofrecen los equipos artísticos en las diferentes disciplinas, hemos dibujado las líneas básicas del diseño de Branding en el tejido empresarial y hemos ido encontrando las formas de aplicación de las herramientas de uso habitual para potenciar el dibujo total de la estructura y ahora, volvemos a abrir espacio para contaros todos esos conocimientos acumulados en un subtema "Herramientas artísticas en el planteamiento de Branding" que dejaremos caer en la etiqueta Fira de Tárrega, esperando que os sea de gran utilidad. 

                                                                               :-)

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